当”老品牌”还在纠结如何留住用户时，达美乐早已用一场从内到外的焕新升级，把“吃披萨”变成了年轻人的新鲜体验。这个深耕披萨领域数十年的品牌，没有固守传统，反而用更年轻更鲜活的姿态，重新定义了“披萨品牌”的模样，让不少消费者直呼“达美乐怎么越来越懂我”。IS DESIGN意识形体带大家拆解：达美乐如何凭logo到披萨盒子都能新成热门？

一、品牌背景-从“快送披萨”到应对时代新需求
达美乐自诞生起就以“现做现送、高性价比”站稳脚跟，在全球披萨市场占据重要地位。但随着世代成为消费主力，单纯的“好吃、快送”已无法满足年轻人的追求—一他们不仅想吃披萨，还希望吃披萨的过程能带来“分享欲”，这也成了达美乐焕新升级的核心动因。

二、品牌定位-从“披萨专家”到“年轻人的生活陪伴者”
达美乐此次焕新明确转向“年轻有趣、有温度的生活陪伴者”。不再只强调“披萨专家”的专业感而是更贴近年轻人的日常场景，达美乐都想成为“轻松时刻的加分项”。这种定位调整让品牌从“卖披萨的商家”，”，变成了能和年轻人玩到一起的“伙伴”。

三、全面焕新

从logo到包装，细节里藏满年轻感
达美乐此次视觉焕新，在色彩上延续经典红与蓝却通过提升饱和度注入新温度：红色更热烈、蓝色更深邃，视觉冲击更强，既关联刚出炉披萨的热气，又传递芝士的诱惑感。字体则启用专属定制「Domino's Sans」，灵感源于披萨圆形结构，笔画更厚更圆润，圆与半圆的细节如揉好的面团般富弹性，让视觉形象更鲜活有记忆点。

视觉设计
达美乐包装设计同步焕新，以简洁明快的视觉强化标志性红蓝多米诺骨牌，确保消费者一眼识别。包装还按产品系列细分：经典披萨盒主打清爽与高辨识度；手工厚底披萨及帕玛森芝士酿边系列，则采用黑金配色，通过更具高级感的视觉语言，凸显产品的丰富层次与奢享属性，让不同品类的特色更鲜明。

IS DESIGN意识形体也十分擅长通过创意设计焕新品牌活力，构建具有辨识度、记忆点以及更加鲜活的品牌形象。

四、焕新价值：颜值升级背后的多重收益

对达美乐而言
达美乐焕新在多层面成效显著：品牌层面打破“老派”刻板印象，还出现限定盒收集潮；消费体验上升级吃披萨仪式感，促使用户为“好看有趣”买单并自发传播；市场竞争中，独特视觉设计成差异化优势，助其脱颖而出、巩固地位。

其他品牌如何借鉴
锚定时代需求，调整定位为贴近日常的“生活陪伴者”。视觉上，在保留核心元素基础上焕新，如定制专属字体、用色彩强化记忆点，像达美乐红蓝配色般有辨识度。再让包装、宣传物料富趣味与互动感，同时联动产品打造颜值与体验双重亮点，以差异化设计吸引用户并促自发传播。

IS DESIGN意识形体品牌设计是一家专业的品牌创意设计机构，团队以国际机构背景成员组成，有十年的服务经验，为500强及中小型企业提供有效的品牌设计咨询服务。
我们是专注于科技领域的品牌设计公司，我们擅长于为科技企业塑造品牌价值与识别特点，以视觉工具将其可视化，建立有效的品牌形象视觉体系。
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