品牌背景
Chloe于1952年在巴黎创立，以优雅、浪漫的女性气质为核心，曾是波西米亚风格代表。后因形象单一，面临市场危机。
近两年，品牌启动深度革新：核心理念从外在浪漫转向强调内在“柔韧力量”；精准锚定消费群体；代言人选择气质契合的偶像，而非单纯追求流量。最真成功刷新形象，重获市场青睐。

一、抓住消费趋势的转变
当下消费趋势已进入“情感认同＞物质刚需“阶段，现在人们买东西不仅讲究好看是实用，还要追求与品牌的价值理念相契合，追求的是一种共识，一种认同。Chloe提出“Soft yet Strong“（柔软却强大）主张，彻底摆脱仅仅是好看的“仙女风”标签，精准踩中当代女性消费痛点。

二、精准用户定位
根据这一消费趋势的转变，精准锚定消费群体，Chloe的消费者主要是23至45岁的现代女性，她们具有较高的收入水平，追求时尚、注重品质，并且具有较强的消费能力。希望在穿着中展现出独特的个性和优雅气质。她们喜欢通过社交媒体了解时尚资讯，并且乐于分享自己的穿搭心得。所以Chloe根据这一用户定位，从产品设计到品牌营销，品牌代言等都围绕这一群体的喜好而展开。
IS DESIGN意识形体也十分擅长根据市场帮助品牌更精准的定位，构建具有辨识度、记忆点以及更加鲜活的品牌形象触达品牌的消费群体。

三、代言人定位契合
KendallJenner以及Kpop女团MEOVV成员Anna田中杏奈担任Chloe全球品牌大使，首先Kendall和Anna以她所在的团队有着超高的人气。并且粉丝群体大多也与Chloe消费群体高度契合，可以带来直接的流量转化。
Anna的甜美长相加上她舞台上的灵动张力与私下里的松弛质感，Kendall在大众视野的随性自由的形象都完美适配Chloe-“Soft yet Strong“（柔软却强大）的品牌调性。

四、品牌启示

洞察消费趋势
消费趋势已从“物质刚需”转向“情感认同”，品牌需从单纯卖功能升级为输出价值，让消费者在品牌中找到身份共鸣与精神契合，建立深度共识。

精准定位用户
精准深耕核心人群，围绕其生活方式与审美偏好全链路定制，通过多元表达打破单一审美，沉淀长期用户。

借助明星效应
以“调性契合”为核心，选择形象与品牌主张高度统一的代言人，借其粉丝重叠实现流量转化，强化品牌认知。

IS DESIGN意识形体品牌设计是一家专业的品牌创意设计机构，团队以国际机构背景成员组成，有十年的服务经验，为500强及中小型企业提供有效的品牌设计咨询服务。
我们是专注于科技领域的品牌设计公司，我们擅长于为科技企业塑造品牌价值与识别特点，以视觉工具将其可视化，建立有效的品牌形象视觉体系。
如果你的品牌也存在视觉形象没有记忆点与辨识度的问题，需要进行品牌形象焕新，可以选择联系我们，我们擅长于解决品牌传播中的视觉沟通问题，创造更有效的品牌沟通行为。