在新式茶饮赛道愈发同质化的当下，茉莉奶白以其对东方美学的独到诠释与产品内核的深耕，开辟出一条差异化路径。自品牌创立之初，便锚定“东方茶文化与现代审美融合”，致力于让年轻群体在日常日常茶饮消费中，自然感知东方花道与茶道交织的生活美学。

一、品牌定位：从“追香”到“东方摩登”的叙事重构
茉莉奶白不只是一家奶茶店，更像是一个东方生活方式的体验空间。其品牌定位“专注茉莉香·中国茶”，不仅是对产品原料的承诺，更是对东方茶文化的现代化诠释—用“一见茉莉，心生欢喜”的slogan，将传统茶道转化为年轻消费者可感知的时尚体验。

二、用一朵花构建品牌
茉莉奶白的logo以简单的茉莉花瓣造型为主，搭配低饱和度的“茉莉奶白绿”，既保留传统茉莉花型，又融入现代极简风格，形成品牌专属的视觉基因。门店空间采用新中式风格，营造“东方禅境”的沉浸体验。茉莉奶白还以茉莉花为原型设计的“茉小白”IP，化身24小时迎宾天使，强化品牌亲和力。

三、以内容为核，撬动圈层共鸣与破圈传播
茉莉奶白的营销策略始终围绕“东方摩登”的品牌内核。在内容上，通过打造“可传播的美学细节“激发自发传播。例如邀请用户分享与茉莉花相关的记忆或创意摄影、联动KOL创作“茉莉香氛与茶饮”的搭配指南，让“茉莉”从饮品原料变成社交话题的载体。IS DESIGN认为，茉莉奶白的跨界合作始终紧扣 “东方美学” 与 “嗅觉 / 味觉体验” 的关联，并且茉莉奶白还针对不同场景推出定制化产品与服务，强化社交属性，将品牌渗透到更丰富的生活场景之中。

四、从“颜值经济”到“文化溢价”的多维释放
意识形体认为，视觉体系的重构，为茉莉奶白带来了多维度的增长。
品牌溢价：消费者对“东方摩登”的认知，使其单杯价格较同类品牌高出3-5元，却仍保持高复购率。
传播裂变：社交媒体上茉莉奶白相关话题阅读量超2亿次，IP联名活动屡次出圈，如与闻献香氛的“同香型Q香套装”合作，实现从茶饮到香氛的跨界破圈。

茉莉奶白以茉莉花为情感纽带，用现代设计语言重构东方美学，用年轻化的传播方式激活传统文化。从品牌定位的叙事重构，到视觉、空间、IP的系统打造，再到营销层面的跨界破圈，其每一步动作都紧扣“东方茶文化现代化”的核心，最终实现了从“卖产品”到“卖生活方式”的跨越。我们认为，未来更多品牌唯有将文化内核与现代化消费需求深度融合，才能在激烈的市场中构建不可复制的品牌壁垒。

意识形体品牌设计是一家专业的品牌创意设计机构，团队以国际机构背景成员组成，有十年的服务经验，为500强及中小型企业提供有效的品牌设计咨询服务