沃尔玛作为全球最大的零售商，2025年携手JKR品牌创意团队推出全新品牌形象，其焕新不仅涉及LOGO、字体等视觉元素的迭代，更承载着品牌定位转型、数字化战略深化及全球化市场拓展的野心。

一、品牌背景
1962年，山姆·沃尔顿（Sam Walton）在美国阿肯色州创立了第一家沃尔玛商店，以“帮顾客省钱，让他们生活得更好”为核心理念，迅速成长为全球最大的零售企业。截至2024年底，沃尔玛在全球19个国家拥有10,500家门店，服务超2.5亿顾客，年营收达1580亿美元，电商收入突破1000亿美元，稳居北美在线零售市场第二位。

二、视觉设计
logo：从“卡车司机帽”到数字时代的火花
沃尔玛的视觉标识历经多次迭代，但核心元素始终未变：蓝色字体与黄色火花图标。图标上，黄色火花从文字中独立，形态更圆润、比例更协调，象征活力与凝聚力。色彩升级上，新配色饱和度更高，与之前的色彩相比更大大胆、活力，强化品牌向数字化、年轻化转型的野心。

宣传与科技产品的视觉语言
沃尔玛近年来的广告和数字化界面采用极简风格，类似宜家的简约美学。其定制字体“EverydaySans”覆盖从Light到Black的多重样式，员工文档统一使用该字体，确保品牌传播的一致性。此外，海报设计强调真实生活场景，更贴近大众消费者的日常感知。

界面：极简与真实场景的融合
电商界面上，采用类似宜家的极简风格，突出商品信息和购买按钮，减少冗余元素，强化电商属性。例如，海报设计以纯色背景和简洁排版为主，用户可直观完成“点击购买”动作。插图与摄影上，摒弃复杂设计，插画风格更活力，摄影则强调商品的实用性与生活感，增强消费者共鸣。

三、视觉升级
此次升级耗资125万美元，引发网友的热议：“调个颜色，改个圆角？”、“这改了什么？”等，但其细节背后蕴含深意：沃尔玛的2025品牌升级并非单纯的视觉焕新，而是通过设计语言传递“历史传承+数字野心”的双重信号，此次升级保持以往传统、延续了品牌辨识度，稳定用户的忠实，也在适应不断变化的时代和市场喜好。尽管争议难免，但其在业绩增长与模式创新上的表现，也为其品牌带来了效益。

意识形体品牌设计是一家专业的品牌创意设计机构，团队以国际机构背景成员组成，有十年的服务经验，为500强及中小型企业提供有效的品牌设计咨询服务