杨幂一句“好咖好茶好yummy”，凭借魔性的谐音梗，成功让全国年轻人陷入“谐音PTSD”的讨论热潮。库迪这波营销堪称“声东击西”的典范：表面上是邀请顶流明星杨幂担任品牌代言人，实则借助杨幂的国民度与影响力，让她成为引导消费决策的 “消费教母”。粉丝们一边调侃 “幂式谐音梗该扣钱”，一边却身体诚实地为库迪贡献销量，最终将原本的 “代言费” 巧妙转化为消费者主动买单的 “谐音税”，实现了话题与销量的双重爆发。

一、合作策略出圈的原因：明星影响力与品牌契合度
杨幂作为国内知名演员，在影视、时尚等多领域都具有一定影响力，深受大众喜爱，库迪咖啡追求“年轻、时尚、专业、高品质”的品牌形象与杨幂的形象气质高度契合。借助杨幂的影响力能迅速提升库迪的品牌知名度与好感度。强大的粉丝效应与话题热度，都让库迪轻松破圈，成功吸引大批关注。

二、品牌思考

品牌定位再强化
库迪以9.9元低价策略入局，锚定评价高性价比赛道。签约杨幂代言，借其时尚独立形象精准触达年轻群体，深化品牌个性，强化差异化竞争优势，力求在红海市场中突围。

全时段饮品布局
库迪推出果蔬茶饮新品，正式开启“奶茶季”，将业务从咖啡拓展至茶饮领域，构建全时段饮品消费场景。杨幂代言为其茶饮线推广注入活力，助力库迪扩大消费群体、延长消费时段，完善全时段饮品生态布局。

三、品牌为什么追求明星代言

快速提升知名度：如今品牌破圈举步维艰。明星作为天然的流量池，其庞大粉丝基数与高度关注，能为品牌快速打开声量。库迪签约杨幂代言后，迅速登顶热搜，品牌认知度飙升，大幅压缩市场培育周期。

刺激消费转化：粉丝对偶像的高忠诚度赋予明星强大带货力。杨幂代言库迪后，粉丝积极消费带动销量攀升，明星效应还吸引大量潜在客群尝试。库迪凭借优质产品与服务，将新客户转化为忠实用户，显著提升消费转化率与复购率，为品牌创造实际经济效益。

塑造品牌形象：明星形象与品牌深度绑定，消费者将对明星的情感投射到品牌。库迪携手正面、风格时尚独立的杨幂，借公众好感塑造年轻时尚、专业的品牌形象，提升辨识度与附加值。

意识形体认为，库迪借杨幂代言爆单，核心是精准策略而非单纯流量：二者形象高度契合，既帮库迪在低价咖啡赛道强化“年轻时尚”差异化标签，又为茶饮新品引流、完善全时段布局，且靠优质产品服务实现流量到复购的转化。

其经验对其他品牌的借鉴可概括为四点：选代言人重形象与品牌、客群的契合度，而非仅追流量；低价赛道需借代言或创新赋予差异化特质；明星代言要融入产品拓展、场景构建等长期布局；流量转化最终依赖产品与服务，方能将短期热度转化为长期品牌资产。

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