当百年老字号换上潮流新装，当传统凉茶牵手热门明星，王老吉这场华丽的品牌变身，正上演着一场传统与现代的精彩对话。

一、百年品牌的“老底”-从凉茶铺到国民符号
1828年，广东人王泽邦在广州十三行开起凉茶铺，以小名“阿吉”命名的王老吉就此诞生。历经196年，这个坚守“老老实实”精神的品牌，从水碗凉茶发展为覆盖150多个国家的“植物饮料巨头”，靠的是超高标准和代代相传的草本配方。如今它既是非遗代表，更是国人心中”怕上火“的代名词。

二、定位升级-从“降火凉茶”到“东方健康潮牌”
王老吉的定位始终踩准时代节奏：传统阶段锚定“预防上火”的功能需求，如今升级为“东方健康哲学传承者”，一边坚守天然草本内核，一边用无糖、气泡等潮流元素对接年轻群体，还通过刺梨、荔枝等系列产品助力乡村振兴。这种“守正创新”让百年品牌摆脱“老古董”标签。

三、女性市场洞察

牵手张凌赫，抢占年轻心智
2025年，王老吉官宣张凌赫为首位全球代言人，玩起谐音梗营销—“凌选的，真好赫”巧妙绑定产品卖点。线下七城地标大屏同步点亮他的形象，变成打卡圣地；线上覆盖多渠道平台同步发声，粉丝带来的联动效应、自发造梗，实现社交裂变。

WALOVI国际罐：让吉文化“讲外语”
2025年推出的四款国际罐，用东方色彩撞上年轻新口味把“吉文化”藏进设计里，竖向“WALOVI”标识成全球通用视觉符号。在巴黎中法嘉年华上，印着火锅与法餐元素的定制罐，让凉茶成功打入西餐场景。

视觉焕新：传统与现代的碰撞
产品设计
国际罐用玻璃耀金、光明曦橙等色彩传递东方美学，经典红罐则推出张凌赫同款包装，兼顾传统与流量。
宣传场景
写字楼LCD广告循环放代言人动态，七城巨幕打造“城市视觉盛宴”，海报以“红罐+年轻面孔”打破年龄壁垒。
文化符号：中法定制罐用插画讲中西饮食融合，让包装成为移动的文化名片。

四、破圈的价值

年轻化见效
粉丝经济带动销量的激增，部分门店“一罐难求”，年轻客群占比显著提升

全球化提速
通过国际罐与JEY等海外商合作，进一步渗透150多个国家的市场，植物饮料品类认知度飙升

文化附加值暴涨
从伦敦博览会到巴黎嘉年华，王老吉成为文化代言人，品牌价值突破“饮料本身”

意识形体认为，王老吉的百岁破圈，核心在于“守正”与“创新”的平衡：一方面坚守百年草本配方与 “吉文化” 内核，筑牢品牌根基；另一方面紧跟时代步伐，通过定位升级（聚焦东方健康潮牌）、年轻化营销（顶流代言 + 社交裂变）、国际化布局（文化赋能产品），精准对接年轻群体与全球市场需求。从 “怕上火的凉茶” 到 “年轻人追的潮牌”，王老吉用实际行动证明，传统品牌只要读懂时代、贴近用户，就能在新消费浪潮中持续焕发活力。

意识形体品牌设计是一家专业的品牌创意设计机构，团队以国际机构背景成员组成，有十年的服务经验，为500强及中小型企业提供有效的