曾是“冬日保暖刚需“的代名词，一度因季节限制陷入“半年盈利半年亏”的困境，1978年诞生的UGG，用四十余年时间打破刻板印象。这个从美国南加州冲浪文化中走出的品牌如今靠顶流代言与视觉革新，让“毛毛鞋”摆脱季节枷锁，成为年轻人追捧的潮流符号。

一、选择代言人：不止是流量，更是“风格同频”
UGG选择宋雨琦是一场“品牌调性与艺人特质”的精准匹配。作为兼具甜酷风格与国际影响力的艺人宋雨琦的特质恰好踩中UGG的焕新需求：她既有舞台上的活力感能打破品牌“冬季专属”的固化印象，完美诠释品牌“打破场景限制”的新主张。

二、品牌思考：不做“雪地靴工具”，要当“生活方式符号”

打破限制
UGG的转型，从一开始就不是“换个代言人”这么表面。过去它被“雪地靴”标签绑住，冬天卖断货，春夏就冷清。所以品牌要想打破季节限制，就得从“功能性单品”升级成“生活方式品牌”。

创新升级
怎么升级？核心是保留基因，拓展边界——把“高品质羊毛”这个老本行做到极致，再延伸到春夏凉鞋、家居服，让“UGG的舒适”贯穿四季；同时瞄准年轻人“既要舒服，又要好看”的需求，用设计和营销让品牌变“潮”，彻底摆脱“老气、厚重”的旧印象。

三、流量密码

代言玩场景，视觉玩颠覆
在代言传播上，它不搞单一的广告片，而是把宋雨琦放进年轻人的日常场景里：线下门店互动中，让她分享“UGG怎么搭牛仔裤、连衣裙”，这些实用穿搭技巧一放上网，就引发小红书、抖音用户跟风晒单；宋雨琦自己发的代言动态，更是带火#宋雨琦同款UGG#话题，单条点赞轻松破万，让品牌自然触达更多年轻群体。

视觉设计
logo更灵活：经典的“UGG”无衬线字母，不再只印在雪地靴侧面，而是小面积藏在鞋舌、服饰领口，既保留辨识度，又不显得笨重。
产品视觉大换血：告别过去的大地色，推出少女感的婴儿粉，甚至用亮黄、玫红做潮流款；设计上也弱化“厚重感”，做了分层解构设计，看着就轻盈，春夏穿也不违和。
海报场景化：不再只拍产品特写，而是用“温暖光影+柔软材质”营造氛围：宋雨琦的代言海报里脚踩UGG凉鞋，传递出“在家出门都舒服”的感觉。

四、流量成果：从“小众专业”到“高端标配”

品牌收获
2023年双11它稳居天猫女鞋TOP2，宋雨琦代言后线上旗舰店访问量暴涨，2024年上海新天地旗舰店开幕时，甚至有年轻人专门来打卡买春夏款。意识形体认为，UGG过去“冬天才穿”的标签彻底被撕掉，UGG成了“四季都能穿的潮流牌”。

在意识形体看来，其他品牌如何借鉴呢
1、守住自身基因（如UGG的“高品质羊毛”），延伸品类打破场景局限
2、选代言重契合而非流量：像UGG选宋雨琦，优先理念匹配、粉丝与目标客群重合
3、视觉与传播双发力：视觉上革新色彩、LOGO与产品设计
4、传播时将代言人融入日常场景，联动社交平台造话题 。

意识形体品牌设计是一家专业的品牌创意设计机构，团队以国际机构背景成员组成，有十年的服务经验，为500强及中小型企业提供有效的品牌设计咨询服务