这次和星星人的强强联手，从上线就刷屏社交圈，门店排起长队、周边秒空，妥妥的现象级联名。到底是什么让喜茶的联名总能精准踩中流量密码？今天，IS DESIGN意识形体就用本文带大家拆解如何实现IP与品牌的双向价值共生。

一、星星人IP洞察

出身与内核：它由90后插画师创作，最初诞生于绘本《100个星星人故事》，用笨拙却勇敢的形象传递温暖，与无数年轻人产生了情感共鸣。它的设计理念源于黑暗，却意在为成年人营造一个浪漫的童话世界。
惊人的崛起速度：被泡泡玛特签约后，星首款产品上线半年销售额即破亿，成为泡泡玛特营收最快破亿的新锐IP。2025年上半年，星星人营收已达约4亿元，跻身公司核心IP阵营，被市场认为是增长最快、最有潜力接棒Labubu的“次世代顶流”。
联名新趋势：星星人的合作边界正在快速扩张。从入驻泡泡玛特城市乐园、在阿那亚设立巨型展幅，到与科颜氏、喜茶等联名，其联名逻辑已从潮玩圈层，转向与大众消费品牌进行更深度的情绪绑定。

二、喜茶为何选择星星人

押注潜力股，锚定情绪消费
喜茶向来不盲目追逐顶流，而是坚持“少而精”的联名策略，挖掘有潜力的IP。如今的消费者早已不满足于产品本身，更愿意为情绪价值买单。星星人的治愈属性，刚好契合年轻人在快节奏生活中对温暖、松弛感的追求，喝一杯喜茶，带走一个星星人周边，本质上是完成一次情绪消费。

自带传播buff，激活用户自发分享
从视觉上，星星人与喜茶的饮品、包装融合度极高，实现自发式社交传播。买饮品赠周边也激活了用户的“收集欲”，进一步扩大传播声量。星星人的治愈感与喜茶的消费场景深度绑定，让每一次饮用都成为一次情绪疗愈。

调性契合，实现双向契合
喜茶的联名从不只做“借势”，而是追求与IP的“共同成长”。星星人的治愈、清新调性，与喜茶年轻化、高品质的品牌定位高度契合，没有违和感。对喜茶而言，星星人带来了新鲜的情绪价值，丰富品牌内涵；对星星人而言，借助喜茶的线下门店和用户基数，成功突破小众圈层，实现IP价值升级，这是一场双赢的合作。

四、什么才是真正的有效联名

不是流量叠加，而是价值共生。喜茶与星星人的联名，完美诠释了“少而精”的有效联名逻辑。
挖掘IP与品牌的情感共鸣点，将IP元素巧妙融入消费场景，而非简单贴标。不追求短期种草收割，而是通过情感连接，让用户对品牌产生更深的认同感，这种认同感会转化为长期的消费忠诚度，成为品牌穿越周期的核心竞争力。

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我们是专注于科技领域的品牌设计公司，我们擅长于为科技企业塑造品牌价值与识别特点，以视觉工具将其可视化，建立有效的品牌形象视觉体系。
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