当别的品牌还在赛场边抢广告位时，为什么FILA KIDS直接“占领”了整个网球赛场？它到底做对了什么，让一件儿童网球裙不止是一件运动服？本文，IS DESIGN就带大家拆解FILA KIDS如何把网球赛场变成品牌主场。

一、营销操作

「看好我这场」年度主题
FILA KIDS今年全程围绕「看好我这场」发力，鼓励孩子“被看见”。3月发布的「苏珊裙」TVC致敬了网球传奇苏珊·朗格伦。突破长裙束缚，穿着轻便百褶裙上场，重新定义了女性运动自由。还邀请梅婷母女、董璇母女进行对话，其中梅婷和女儿快快的对话更是触动人心：理想的亲子关系，是支持彼此成为自己。

钻石杯赛玩出仪式感
网球起势大秀超震撼，最后40位小选手集体登场挥拍，直接拉开钻石杯全年赛事序幕，把产品发布变成了娃的成长盛典～ 更绝的是总决赛和中网同期举行，让小选手们直接体验职业赛场规格！

小羊肖恩：把网球变游戏
温网期间，FILA KIDS联手小羊肖恩打造了一片“英伦风草地网球场”。紧张竞技被转化为亲切有趣的游戏体验，让孩子在玩耍中爱上网球。

三、爆款逻辑：不做广告做主场

创造体验而非广告
FILA KIDS根本不满足于当赛场边的广告牌，而是直接躬身入局，自己打造完整赛场生态，把网球变成品牌的专属阵地。
无论是将发布会变成需要闯关的“魔法学院”，还是将网球场打造为与小羊肖恩联名的游戏乐园，核心都是“体验式营销” 。

和用户玩成一家人
把网球当切入阿尔法世代的关键，从产品、赛事到体验、视野成长，给了完整路径，不只是卖装备，更是长期陪伴娃成长，这才是品牌的核心竞争力！

专业装备变成“社交货币”
重点抓“专业+时尚”双属性，比如网球裙既能满足赛场需求，日常穿也超好看～ 完美戳中家长痛点：既想要专业性能，又希望穿得好看、能融入社交圈！

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